Hoe de fysieke identiteit van de badge is aangepast aan de digitale wereld
Nieuw Nissan-logo omarmt verleden en blikt vooruit op toekomst
We zijn meer verbonden dan ooit. Mensen groeien dankzij het internet op met toegang tot een zeer uitgebreide kennis en de mogelijkheid om interactie te zoeken. Het leven is zowel digitaal als fysiek. Daarom moeten sterke merken in beide omgevingen doeltreffende contactpunten hebben. Om die reden heeft Nissan zijn logo vernieuwd.
De afgelopen twintig jaar diende het uitgaande logo van Nissan als herkenningspunt op voertuigen, maar het logo was ook zoveel meer. Het logo zorgde voor identiteit, was een visitekaartje, een handdruk en de eerste begroeting tussen klanten en de beleving die Nissan-voertuigen bieden. Al tientallen jaren blijft het logo van Nissan trouw aan een overtuiging van de oprichter Yoshisuke Aikawa, namelijk “Shisei tenjitsu o tsuranuku”. Aikawa interpreteerde dit op de volgende manier: “als je een sterk geloof hebt, dringt het zelfs de zon binnen.”
Het nieuwe ‘visitekaartje’ van Nissan houdt deze essentie nog altijd levend en weerspiegelt daarnaast de ingrijpende veranderingen van de samenleving in de afgelopen twee decennia. Het is een verbeelding van het iconische merklogo van Nissan, maar dan voor een nieuw hoofdstuk.
Het nieuwe logo van Nissan blijft verbonden met het rijke erfgoed en de innovatietraditie van het merk en blikt tevens vooruit op de toekomst. Als vanouds staat de merknaam centraal in het logo. Zodoende zorgt het logo voor een directe herkenbaarheid van een merk dat mijlpalen en herinneringen uit het verleden oproept en tegelijkertijd streeft naar evolutie.
Het designproces
Het designproces van het nieuwe logo begon in de zomer van 2017 nadat Alfonso Albaisa, Senior Vice President Global Design van Nissan, mogelijke aanpassingen in het logo en de merkidentiteit van Nissan ging bestuderen. Albaisa richtte een designteam op onder leiding van Tsutomu Matsuo, adjunct-algemeen directeur van de geavanceerde ontwerpafdeling van Nissan. Het team ging alles bestuderen: van een subtiele evolutie tot een volledige heruitvinding. Albaisa gaf als trefwoorden “dun, licht en flexibel” op. Matsuo en zijn team gingen vervolgens aan de slag.
Albaisa: “Inspiratie werd gehaald uit doorbraken in de wetenschap, technologie en connectiviteit. In het bijzonder hoe die onze klanten fundamentele veranderingen hebben gebracht. Zoals je je kunt voorstellen, ontstonden visioenen van digitalisering in onze gedachtes.”
In 2018 en 2019 schetste en stippelde het team verschillende varianten uit, waarbij altijd rekening werd gehouden met de leidende woorden van Aikawa: “wees gepassioneerd, wees innovatief, wees een uitdager.”
Het designteam overwoog verschillende variabelen, bijvoorbeeld om het logo te laten oplichten op aankomende volledig elektrische modellen. Dit leverde technische uitdagingen op. Zoals het meten van de dikte van de omtrek van het logo om een scherpe indruk te geven wanneer deze verlicht wordt. En natuurlijk de naleving van de overheidsvoorschriften voor verlichte elementen op auto's. Het logo moest ook een sterke indruk maken wanneer het niet verlicht was, bijvoorbeeld op een digitaal scherm of op papier. Ongeacht het medium: het nieuwe logo moest ondubbelzinnig voor Nissan staan en dat met impact doen.
Na talloze schetsen en verschillende mock-ups was het resultaat een logo met een tweedimensionale indruk. Het logo lijkt meer gestileerd dan gefabriceerd en heeft de flexibiliteit om fysiek en digitaal toegepast te worden. Het proces begon in 3D en werd daarna ontwikkeld in 2D. De verlichte merkbadge werd als eerste ontworpen en trok het verlichte gebied naar voren om het merk in 2D te vertegenwoordigen.
Het algehele effect van het herziene logo is een overgang van een harde, industriële uitstraling naar een verfijnde, vertrouwde en digitaalvriendelijke look. Het signaleert de evolutie van Nissan van traditionele autofabrikant naar een aanbieder van mobiliteit en diensten.
Matsuo: “Het nieuwe Nissan-logo brengt onze centrale boodschap over, overgenomen van eerdere varianten: als je een sterk, vastberaden geloof hebt, kan het zelfs de zon binnendringen. Bij Nissan is dit sterke geloof in de kracht van prestatie nooit weggeweest en dat is terug te zien in onze baanbrekende inspanningen op het vlak van elektrificatie, rijhulpsystemen en digitale connectiviteit. Ons logo moet dit allemaal in één oogopslag overbrengen, om onze toewijding aan onze klanten, werknemers en de samenleving te tonen.”
Klanten bereiken met een indrukwekkende aanwezigheid
Het nieuwe logo debuteert in juli 2020, zowel in digitale als fysieke vorm. De elektrische voertuigen van Nissan krijgen een exclusief verlicht logo dat wordt verlicht door 20 ledlampjes, een subtiele knipoog naar het aantal jaren tussen het uitgaande en dit nieuwe logo. Het verlichte logo is een prominente visuele herinnering dat Nissan op weg is naar een geëlektrificeerde toekomst.
Nissan neemt het nieuwe embleem ook in alle andere uitingen over: van briefpapier en dealerborden tot social media en digitale reclame. Dankzij een flexibele toepassing van het nieuwe logo is het geschikt voor uiteenlopende communicatiemiddelen.
Met name in bepaalde digitale en videotoepassingen zal het logo echt 'tot leven komen' wanneer het verschuift en pulseert tegen verschillende achtergronden. Het logo geeft zodoende de steeds veranderende omgeving van vandaag weer en biedt ook de flexibiliteit die nodig is om spannend, relevant en intrigerend te blijven.
Nissan Ariya krijgt primeur
Het nieuwe logo debuteert op de onlangs onthulde Nissan Ariya, de eerste crossover EV van het merk. Deze volledig elektrische crossover is het nieuwe icoon van Nissan Intelligent Mobility en belichaamt perfect de drie bijhorende pijlers: Intelligent Driving, Intelligent Power en Intelligent Integration. De Nissan Ariya heeft een grote invloed gehad op de aanpassing van het logo.
Albaisa: “De Nissan Ariya is onze nieuwste elektrische auto, boordevol geavanceerde technologie. Het is het perfecte platform voor dit nieuwe logo.”
Het nieuwe logo verschijnt naarmate het nieuwe hoofdstuk van Nissan ook op andere modellen evolueert.
Noot voor redactie
Melvin Keuter
Communications Director
NISSAN BELUX
Bist 12
2630 Aartselaar, Belgium
Phone: +32-38703280
Mobile: +32-476861518
E-mail: m.keuter@nissan.be
https://belgium.nissannews.com/nl-BE
Over Nissan Motor Co.
Nissan Motor Co., Ltd. is een wereldwijd opererende Japanse autofabrikant met een compleet gamma van meer dan zestig modellen onder de merknamen Nissan, INFINITI en Datsun. In fiscaal jaar 2018 verkocht het bedrijf wereldwijd 5,52 miljoen voertuigen. Dat leverde een omzet van 11,6 biljoen yen op (90,5 miljard euro). In fiscaal jaar 2017 begon Nissan met de uitvoering van M.O.V.E. to 2022, een zesjarenplan met als doel de jaaromzet tegen het eind van fiscaal jaar 2022 met 30 procent te verhogen tot 16,5 biljoen yen (126,9 miljard euro). De winstmarge moet dan gegroeid zijn tot 8 procent bij een totale liquiditeit van 2,5 biljoen yen (19,2 miljard euro). In het kader van M.O.V.E to 2022 wil Nissan zijn leidende positie op het gebied van elektrische mobiliteit verder verstevigen. Daarvoor staat de Nissan LEAF, ’s werelds bestverkopende, volledig elektrisch aangedreven auto ooit, model. Nissans hoofdkantoor in Yokohama (Japan) stuurt de werkzaamheden in zes regio’s aan: Azië & Oceanië, Afrika, Midden-Oosten & India, China, Europa en Noord- & Latijns-Amerika. Nissan maakt sinds maart 1999 deel uit van de Alliantie Renault-Nissan. In 2016 verwierf Nissan een aandeel van 34 procent in Mitsubishi Motors. Renault-Nissan-Mitsubishi verkocht in totaal 10,76 miljoen voertuigen in kalenderjaar 2018.
Informatie over onze producten, diensten en toewijding aan duurzame mobiliteit vindt u op nissan-global.com. Volg ons ook op Facebook, Instagram, Twitter en LinkedIn en bekijk onze nieuwste video’s op YouTube.
OVER NISSAN IN EUROPA
Nissan is in Europa een van de sterkst vertegenwoordigde niet-Europese merken. Meer dan 16.000 medewerkers zijn in Europa actief op het gebied van design, research & development, productie, logistiek, verkoop en marketing. In 2018 produceerden de Nissan-fabrieken in Groot-Brittannië, Spanje en Rusland ongeveer 600.000 voertuigen, onder meer prijswinnende Crossovers, bedrijfsauto’s en de Nissan LEAF – de meest verkochte elektrische auto in Europa van 2018. Nissan streeft naar nul emissie en nul verkeersdoden. Nissans visie op Intelligent Mobility is ontwikkeld als richtlijn voor de benodigde producten en technologie. In deze visie zijn essentiële bedrijfsbesluiten vastgelegd omtrent de aandrijving van auto’s, de besturing en de integratie in de maatschappij.
Meer informatie over onze producten, diensten en ons streven naar duurzame mobiliteit vindt u op www.newsroom.nissan-europe.com.